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東莞商標注冊公司介紹什么叫商標延伸的風險

2021-04-12 21:27:11

東莞商標注冊公司介紹什么叫商標延伸的風險

什么叫商標延伸的風險?下面就由東莞商標注冊公司來為大家具體介紹下。

(一)導致零售商的遏制科學研究材料說明,零售倉儲貨架室內空間的年增長率遠小于日用品生產商發布新產品的速度,造成 倉儲貨架室內空間焦慮不安。而FMI(FoodMarketingInstitute)的一項長達一年的研究表明,零售商可減少5%~25%的庫存商品企業,這并不會危害其市場銷售,也不會危害消費者的多元化要求的達到。此外,伴隨著各大中型零售商開創自身的商標,零售商與生產商中間的市場競爭日趨猛烈,零售商為了更好地用大量的倉儲貨架發布自身的產品,交給每名生產商的倉儲貨架室內空間比較有限,對商標產品的市場銷售產生非常大的威協。

(二)危害原來商標的品牌形象過來人、無對策的商標延伸的真實風險之處取決于商標品牌形象的耗費,而商標品牌形象驅動器商標的使用價值。產品商標是產品特有性的意味著,即僅有能集中體現產品特性的商標才可以在消費者心目中占有有益影響力,這就是社會心理學上所講的“萊斯托夫”效用,如“勞力士手表”代表著高雅和大氣。假如視市場定位的差別于不管不顧,在每個市場細分上開展商標延伸,不僅會導致市場定位的錯亂,并且會使原先具備與眾不同特性的產品在市場定位上的質量品牌形象遭受巨大危害。

以上內容由東莞商標注冊公司提供,希望對大家能有所幫助。

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